rodrigao.net 2.0

Ontem à noite assisti à palestra sobre blogs profissionais e corporativos do Rodrigo Lossio. A palestra foi transmitida ao vivo pelo Yahoo! Live, o que me economizou passagens Blumenau-Floripa-Blumenau, além do Macdonald’s, totalizando quase uns oitenta reais.

A transmissão ocorreu sem maiores problemas, vez ou outra dava uma pequena travadinha, mas não o suficiente para perder a linha de raciocínio. Pode ficar atendo inclusive os slides exibidos pelo projetor.

A introdução ao assunto foi dada por alguns exemplos que o poder dos blogs exercem na nova mídia. Foram apresentados alguns cases sobre blogs, a forma com que podem tonar blogueiros celebridades 2.0 e a influencia dos mesmos na tomada de decisão de compra de seus leitores.

Os blogs são a principal ferramenta da web 2.0, porém por ser uma mídia muito nova empresas ainda caminham para saber como se portar na web. Algumas empresas mais ligadas já começam a ter noção do importância que blogs podem ter para criação de comunidades on line relacionadas a suas marcas e produtos. O Ibobe inclusive já possui uma ferramenta para mapeamento dessas novas comunidades.

Sobre o funcionamento dos blogs foram dadas algumas características como: atuação em comunidades de interesse, atuar no marketing boca à boca e a permissão da criação de conhecimento coletivo. Os blog profissionais tem por característica serem ferramentas de marketing pessoal e profissional, como este blog aqui. A disseminação de conhecimento e a criação de discussões são a principal função destes blogs.

Os blogs corporativos por sua vez tem por objetivo tornar mais estreita e pessoal a relação entre empresas e seus clientes. Estes blogs devem ser escritos por pessoas que representem as empresas tornando a relação mais pessoal. Dentre os blogs corporativos podem-se destacar blogs de projetos, campanhas publicitárias, melhores práticas para qualidade e blogs de ajuda.

Na análise geral a palestra foi muito construtiva, trazendo diversos exemplos de utilização de blogs, a forma com que devem ser organizados e sua importância na nova mídia.

O modelo cíclico de publicidade tradicional era comprar anúncios que geravam maior distribuição, com isso as empresas vendiam mais e conseqüentemente voltavam a comprar mais anúncios. Em um loop infinito. Este ciclo funcionou bem para as mídias anteriores a web.

Recentes tecnologias, como a web colaborativa, fazem com que antigos desejos das empresas sejam realizados. Hoje é possível ter foco nas colméias e não nas abelhas. As pessoas hoje organização em comunidades vituais para discutir interesses em comum. O foco na colméia é agir de forma estratégica adentrando essas comunidades para divulgação de produtos e serviços.

Para que empresas não passem a tratar a web como uma mídia tradicional é proposto o webnative. Webnative é instigar o usuário a interagir com campanhas de marketing. O Webnative baseia-se em seis pontos principais: inovação, individualidade, interatividade, colaboração e mobilidade.

Durante o painel Paz nos apresentou diversos cases de sua agência, com destaque para o case da C&A em que após cadastrar seu telefone no site a pessoa recebia uma ligação do garoto propaganda da empresa que era sincronizada com o vídeo do site. Além disso ainda apresentou um modelo 3d de um avião utilizado pela Embraer em suas ações de marketing.

Não deixem de ouvir o meu Betacast, clicando aqui.

o Google

A empresa criada em Mountain View por Sergey Brin e Larry Page dispensa apresentações no dias de hoje. O primeiro buscador foi desenvolvido em uma garagem da califórnia como projeto de conclusão de curso dos fundadores da empresa na Universidade de Stanford. Tornou-se em pouco tempo um fenômeno da internet com um sistema revolucionário de buscas e expandiu duas atividades para outras áreas da web.

Panorama atual da internet

Google pensa na internet como um plataforma e investe bastante na experiencia do usuário. Pode-se lembrar do lançamento do Gmail, o primeiro a utilizar Ajax, que levou a uma reformulação de seus concorrentes.
A empresa acredita no conteúdo colaborativo e na inteligência coletiva, fatores importantes para qualquer serviço que queira ser incluso na lista de web 2.0. Hoje todos podem gerar conteúdo na internet de forma gratuita e esse conteúdo passa a ganhar credibilidade.

O Google ainda anuncia o fim dos ciclos tradicionais de lançamento e atualização de software. Tendo a web como plataforma e com muito dinamismo é possível que façam-se atualizações com uma freqüência maior e com mudanças menos significativas.

A internet não pode ser tratada como os veículos de comunicação tradicionais, pois hoje ela é uma via de mão dupla. Usuários consomem e geram conteúdo. Hoje a web dá poder aos consumidores, já que estes reúnem-se em comunidades para debater produtos e serviços antes de adquiri-los.

A nova web deve estar disponível a qualquer momento e em qualquer lugar. Prova de que devemos nos policiar para estamos gerando conteúdo que seja compatível com a mobilidade.

Ambiente Online Brasileiro

Nos últimos anos o Fenômeno Casas Bahia popularizou os computadores nas classes C e D. Fazendo com que a web passe a ter uma audiência muito grande no Brasil.

No Brasil noventa e nove por cento dos internautas usam o serviço de buscas do Google. Destes setenta e cinco por cento dizem utilizar o serviço com freqüência.

O Marketing Online brasileiro ainda deve evoluir para que não seja utilizado nos mesmos moldes das mídias tradicionais. Hoje o consumidor deve querer chegar até um produto e sente-se invadido pelas campanhas
tradicionais na tela de seu computador.

Soluções Google

Esta foi a parte do painel que me decepcionou um pouco. Esperava ver demonstrações das diversas API’s do Google, como OpenSocial, e até mesmo uma demonstração do Android. Mas o público teve que contentar-se
com muito papo sobre Adword, embora o Google Analytics não tenha sido totalmente esquecido.

O que mais me chamou atenção nesta parte final do painel foi o programa Google Advertising Professionals que é uma certificação do Google para pessoas interessadas em consultoria adwords.

Não deixem de ouvir o meu Betacast, clicando aqui.

Realmente a palestra Internet Inteligente de Gio foi a melhor do evento. Ele inicio a apresentação revendo a máxima de Karl Marx “Tudo que é sólido desmancha no ar” para uma versão adaptada aos nosso tempos onde “Tudo que é sólido desmancha na rede”.

Com seus exemplos demonstrou como a web reinveou a industria fonográfica, a educação e a forma com que as empresas passam a tratar seus clientes. Afirmou que as empresas devem reinventar-se a cada dia para adaptar-se à nova economia, citando exemplo da Coca-cola que
agora além de refrigerantes agora vende wallpapers e ringtones em suas coke machines.

Gio nos desafiou a termos atitudes criativas e empreendedoras. Afirmou que a web é uma megalópole onde as ruas não tem nomes. Nos encorajou a por nomes nestas ruas, criando uma presença significativa na web. Disse que quem lê é por que um dia pretende escrever, e que
hoje há público com interesses em todos os assuntos.

Giardelli comentou o lançamento da candidatura de Obama à preseidência dos EUA, que foi planejada por num dos fundadores do Facebook. A candidatura iniciou inserindo a figura do candidato em diversas redes de grupos sociais e raciais distintos. Buscando o debate com diversos perfis de eleitores.

A popularização dos computadores no Brasil nos foi lembrada, afirmando que em dois mil e sete foram vendidos mais computadores do que televisões no país. Mostrando ai um nicho para produzir conteúdo voltado às classes C e D.

A web hoje deve basear-se em quatros C. Colaboração, Comunidade, Conteúdo e Comércio. Comentou a fenómeno do YouTube, falando da mensagem de Natal da rainha britânica do ano passado e do caso da JetBlue, em que o presidente da compania pede desculpas aos seus consumidores em vídeo postado no site após mil e cem atrasos nos vôo.

Ao final da palestra estava me perguntado em que mundo ando vivendo, como as mudanças ocorrem rápido e como a web revolucionou a forma de trabalho de muitos profissionais, criando novas oportunidades, mas podendo nos engolir em um piscar de olhos.

Blog do Palestrante: http://gilgiardelli.wordpress.com/
Não deixem de ouvir o meu Betacast, clicando aqui.

Não deixem de ouvir o meu Betacast, clicando aqui.

O painel foi bastante atraente para desenvolvedores. Através de suas palavras o palestrante tentou promover alguns princípios de Engenharia de software práticas não muito difundidas entre desenvolvedores web. Dentre esses princípios pode-se destacar o versionamento e testes unitários.

Dentres os principais pontos da apresentação foi destacado que “Programadores são pagos para resolver problemas e não escrever código”. Para que problemas sejam resolvidos foram propostos três requisitos:

• Escreva menos
• Escreva uma só vez
• Escreva rápido

Para escrever menos Elcio recomendou o uso intensivo de API´s, para que a roda não seja reinventada a todo momento. Ao invés de criar algoritmos complexos foi recomendado trabalhar com dados, criando arrays associativos ao invés de linhas de código macarronicas. A manipulação de estrutura de dados nos polpa de muita variáveis e if´s intermináveis.

A criação de API´s próprias que resolvam problemas específicos da equipe, criação de código que gere código e controle de versão foram destacados no requisito “Escreva uma só vez”. Elcio comentou o subversion que utiliza como ferramenta de controle de fontes e versões. Fiquei espantado quando perguntou quantos dos presentes do auditório utilizavam alguma ferramenta semelhante e levantei a mão junto com mais uma meia dúzia de pessoas.

Para escrever código com agilidade foi recomendado que o desenvolvedor conheça o seu editor e crie seus próprios atalhos e complementos de código. Além disso foram reforçadas as metodologias de testes. Os testes unitários foram demonstrados em código JavaScript feito no braço, mas foi comentada a ferramenta JSUnit, o equivalente JavaScript do JUnit do Java.

A primeira apresentação do dia ficou por conta de Gilberto Mautner, presidente da locaweb. Ele iniciou contando um pouco da história do evento, que já está na décima edição e teve a preocupação de conhecer seu público perguntando quem era programador e quem era designer.

A palestra tratava das novas tendências da internet e mostrava como a Locaweb prepara-se para isso oferecendo novos produtos e soluções. Dentre os principais pontos pode-se destacar:

Open Source

Não é necessário bater na tecla de que o Open Source hoje é uma realidade e que os produtos correm lado à lado com seus concorrentes pagos. Mautner destacou o uso do SugarCRM na força de vendas da locaweb e citou o ringside, um framework para desenvolvimento de redes sociais.

Uso de API’s

Falou-se muito sobre o uso de API’s de terceiros durante o evento. O primeiro palestrante citou a plataforma OpenID que está na moda e também dev.live.com o conjunto de API’s da Microsoft para integração com seus produtos.

Cloud Computing

Mautner explicou um pouco do conceito de computação nas núvens bem como divulgou que encontra-se em fase de testes a estrutura de nuvéns da Locaweb.

Multimodal

Mutimodal é fazer com que as páginas de web sejam compatíveis com diversos browsers, incluindo nesta lista Safari para iPhone, Opera do Wii entre outros.

Novas Linguagens

Mautner listou as principais linguagens que estão em voga no desenvovimento web. Django/Python, Asp.net MVC, Spring/Java e Ruby on Rails, curiosamente todas utilizam-se de algum framework para implementar um modelo MVC. Parece que neste quesito o pessoal web andam um passo a frente de nós programadores de sistemas. Pessoalmente foi a parte da palestra que mais gostei foi o finalzinho da aprentação quando o palestrante criou uma pequena aplicação Ruby com uma facilidade imensa. Fiquei realmente facinado com o Ruby.