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Finalizando minha série de posts sobre o evento da Locaweb, o post de hoje será dedicado ao painel de Cezar Paz, fundador da agência ag2. A Palestra de Paz tinha como título “Novas plataformas para um novo marketing”.

A apresentação iniciou-se demonstrado como os ciclos evolutivos dos meios de comunicação em massa, IT e marketing tem atingem o seu ápice ao cruzando-se a internet.

O modelo cíclico de publicidade tradicional era comprar anúncios que geravam maior distribuição, com isso as empresas vendiam mais e conseqüentemente voltavam a comprar mais anúncios. Em um loop infinito. Este ciclo funcionou bem para as mídias anteriores a web.

Recentes tecnologias, como a web colaborativa, fazem com que antigos desejos das empresas sejam realizados. Hoje é possível ter foco nas colméias e não nas abelhas. As pessoas hoje organização em comunidades vituais para discutir interesses em comum. O foco na colméia é agir de forma estratégica adentrando essas comunidades para divulgação de produtos e serviços.

Para que empresas não passem a tratar a web como uma mídia tradicional é proposto o webnative. Webnative é instigar o usuário a interagir com campanhas de marketing. O Webnative baseia-se em seis pontos principais: inovação, individualidade, interatividade, colaboração e mobilidade.

Durante o painel Paz nos apresentou diversos cases de sua agência, com destaque para o case da C&A em que após cadastrar seu telefone no site a pessoa recebia uma ligação do garoto propaganda da empresa que era sincronizada com o vídeo do site. Além disso ainda apresentou um modelo 3d de um avião utilizado pela Embraer em suas ações de marketing.

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